ven. Sep 17th, 2021

Lorsque le Dr Herluf Lund, chirurgien plasticien aux États-Unis, a commencé à pratiquer des améliorations esthétiques il y a 30 ans, la grande majorité de ses patients souhaitaient que leur opération reste secrète. En particulier lorsqu’il s’agissait d’implants mammaires, les clients du Dr Lund craignaient d’être perçus comme ayant “une sorte de motivation sournoise”, dit-il. À l’époque, ses patientes souhaitaient avant tout la discrétion et la confidentialité.

“Il y a eu une transformation à 180 degrés par rapport au début de ma carrière”, déclare Lund, qui vient de terminer son mandat de président de l’Aesthetic Society aux États-Unis. Aujourd’hui, ses patients “s’attendent à ce que nous prenions des photos, et ils veulent les poster”, ajoute-t-il.

Les Américains ont dépensé 9,3 milliards de dollars, soit environ 7,6 milliards d’euros, pour toutes les procédures esthétiques en 2020, contre 8,2 milliards en 2019, selon l’Aesthetic Society. Sur TikTok, #plasticsurgery compte plus de 6,8 milliards de vues, et des pages populaires sur les médias sociaux, comme @celebplastic, @celebrityplastics et @celebbeforeafter sur Instagram, sont consacrées uniquement à des images avant-après de célébrités (bien qu’elles n’aient pas tendance à avoir la preuve que ces célébrités ont subi des travaux esthétiques ; elles fonctionnent sur la spéculation).

Le Dr Lara Devgan, chirurgien plasticien à New York qui compte plus de 500 000 followers sur Instagram et 33 000 followers sur TikTok, affirme que le partage social, en particulier chez les célébrités et les influenceurs, “a réduit la stigmatisation de la chirurgie plastique et de l’esthétique médicale”. Surtout après cette année étrange, “la transparence et l’authenticité sont devenues une monnaie sociale – personne ne croit que c’est le chou frisé et l’eau citronnée qui vous gardent sans rides”, dit-elle.

Mme Devgan utilise ses médias sociaux comme une extension de sa pratique médicale, principalement pour éduquer les spectateurs et gérer leurs attentes quant à ce qui est possible, dit-elle. Elle publie des vidéos de ses interventions, comme une blépharoplastie des paupières supérieures, et explique à quoi peut ressembler le rétablissement pour différents types d’interventions.

Et les téléspectateurs trouvent ces images fascinantes. “J’ai une vie sauvage et précieuse, et apparemment je veux en passer 5 à 10 % à penser au remplissage des joues”, déclare Sarah Evans, qui est basée à Washington, DC, et qui regarde régulièrement le compte Instagram @celebface. Elle apprécie de voir la quantité de travail nécessaire pour que les personnes célèbres aient l’apparence qu’elles ont, et trouve également “rassurant de savoir que les gens ne se réveillent pas comme ça”.

Bien que les médias sociaux aient largement contribué à réduire la stigmatisation du travail esthétique, plusieurs experts interrogés dans le cadre de cet article estiment que l’émission Keeping Up with the Kardashians est à l’origine d’une nouvelle transparence autour des injections et des produits de comblement aux États-Unis. Kim Kardashian West a été représentée en train de se faire injecter du Botox dans un épisode en 2010.

Le nouvel étalage des améliorations esthétiques est en partie une question de statut : vous dites que vous pouvez suivre les Kardashian en vous faisant faire des comblements ou une augmentation des fesses comme elles.

“Se faire opérer, c’est presque devenir un acteur du spectacle”, explique David B. Sarwer, doyen associé à la recherche du collège de santé publique de l’université Temple, en Pennsylvanie, qui a étudié l’aspect psychologique de la chirurgie esthétique.

By Damien

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